Às vezes, o que falta para uma região deslanchar não é a ausência de potencial, mas a falta de alguém que costure, organize e apoie os inúmeros talentos que já existem ali. No interior paulista, o Consórcio de Turismo Intermunicipal da Região Turística Maravilhas do Rio Grande (Cotimarg) tem desempenhado exatamente esse papel: o de articulador. O consórcio, formado por 14 municípios, vem provando que desenvolvimento regional não se faz sozinho e que, quando o turismo é pensado de forma conjunta, os resultados aparecem de maneira mais sólida e duradoura.
É nesse espírito que nasce o QualiTur, Selo de Qualificação Turística. Um nome que, à primeira vista, pode parecer apenas técnico, mas que, na prática, representa a chance de transformar negócios locais em empreendimentos mais preparados, mais visíveis e mais conectados às demandas do turismo contemporâneo.
A segunda edição do programa, que marca 2025, mostra como o Cotimarg amadureceu seu olhar sobre o setor. Não se trata apenas de oferecer cursos soltos ou ações pontuais. Trata-se de construir uma cultura de qualificação, uma cultura que alcança hotéis, pousadas, restaurantes, proprietários rurais que começaram a receber visitantes, microempreendedores individuais que apostam no turismo como forma de renda e pertencimento.
Ao todo, o QualiTur 2025 conta com 28 consultorias especializadas, cada uma com 12 horas de duração, somando 336 horas de capacitação voltadas ao marketing turístico e ao fortalecimento da presença digital — ações que ainda estão em andamento até o final deste ano. Não é detalhe. Em um cenário em que o turista nasce cada vez mais conectado, garantir que os empreendimentos da região saibam se apresentar, comunicar seus diferenciais e ocupar espaço nas plataformas certas é, muitas vezes, o divisor de águas entre ser encontrado, ou continuar invisível.
Mas o programa não parou aí. 25 empresários do trade turístico da região participaram do Empretec, metodologia reconhecida mundialmente por desenvolver competências empreendedoras profundamente ligadas ao comportamento, à tomada de decisão e à visão de longo prazo. Quem vive o turismo sabe: não basta ter atrativo. É preciso saber administrar, inovar, negociar, planejar.
E aqui, mais uma vez, o Sebrae-SP aparece como parceiro essencial. Seja na oferta do Empretec, seja na construção das consultorias ou na orientação contínua aos negócios, o Sebrae tem sido um parceiro para o amadurecimento do trade turístico regional. É o tipo de parceria que não aparece apenas em fotos de eventos, mas nos bastidores, nas conversas individuais com cada empreendedor, no planejamento que ajuda a organizar rotas, produtos e experiências.
O grande mérito do QualiTur é entender que qualificar um empreendimento não é só melhorar o atendimento ou ajustar uma estratégia digital. É fortalecer um território. É permitir que o turista perceba que ali existe uma rede preparada, alinhada, preocupada com qualidade. É criar confiança. E confiança, em turismo, é quase tão valiosa quanto o próprio atrativo.
Ao final, quem ganha não é apenas o visitante. Quem ganha são os empresários do trade turístico, que saem mais preparados e fortalecidos, e toda a rede de consultorias que impulsiona o crescimento coletivo. Ganha a região. Ganham os 14 municípios que passam a se enxergar como um destino integrado. Ganha a Maravilhas do Rio Grande, que se posiciona cada vez mais como referência no interior de São Paulo.
O Selo QualiTur 2025, mais do que uma certificação, é um convite. Um convite para repensar a forma como fazemos turismo, como recebemos visitantes e como enxergamos nossas próprias riquezas. É também uma lembrança de que desenvolvimento não é sprint, é caminhada. E, pelo visto, o Cotimarg, seus parceiros e seus empreendedores estão trilhando essa caminhada com passos firmes, conscientes e, sobretudo, coletivos.
Os empresários do trade turístico — que incluem meios de hospedagem, bares e restaurantes, agências de turismo, empreendimentos rurais, atrativos turísticos, artesãos, organizadores de eventos e transportadores turísticos, entre outros — estão convidados a participar do Selo QualiTur.
Para fazer parte, basta procurar o Sebrae, o Cotimarg ou o gestor de turismo da sua cidade integrante da Região Turística Maravilhas do Rio Grande, formada por: Cardoso, Fernandópolis, Guarani D’Oeste, Indiaporã, Macedônia, Meridiano, Mira Estrela, Ouroeste, Paulo de Faria, Pedranópolis, Populina, Riolândia, Valentim Gentil e Votuporanga.